Dersom du kunne sitte og skrive kreative tekster som du bare elsker å arbeide med, er det en jobb du kunne tenke deg? Du sier kanskje: «Som eier av en forretning har jeg ikke tid». Hva hvis du både kunne skrive disse kreative tekstene og markedsføre bedriften din samtidig? Tror du ikke det er mulig? Da må du tro om igjen!!! Gi meg et øyeblikk av din travle hverdag så skal jeg forklare dine grunner til å starte en bedriftsblogg i dag…

RELEVANT LESNING FRA VÅRT ARKIV: Tekstforfatter til skriftlig markedsføring – få 10 tips 

Visste du at det finnes over 505 millioner blogger på verdensbasis? Blant alle de som blogger, er det mange som lever av å selge andres tjenester og produkter. De har gjerne en affiliateprovisjon på 5-20 % av salgsprisen til produktet. Dette illustrerer hvor viktig det er å ha en bedriftsblogg dersom du eier en forretning. Du kan da nemlig høste 100 % av inntekten når du selv skriver.

For deg som er usikker på hva en blogg er, anbefaler vi på det sterkeste å lese innlegget vårt: «Hva er en blogg? – Mer enn du tror?» Kanskje lærer du noe om blogg som konsept selv om du allerede er kjent med sjangeren.

I dette innlegget skal jeg klargjøre hvorfor du bør ha en bedriftsblogg på generell basis. For deg som allerede er kjent med de generelle grunnene til å blogge har vi også en mer spesifikk guide for å avgjøre om nettopp din forretning bør satse på blogging. Det gode med innlegget er at vi går gjennom momenter som de fleste forretningseiere kanskje ikke har tenkt over i jakten på kunder.

Hvis du hjelper folk med å finne den informasjonen de søker etter i søkemotorene, hjelper Google deg med å få synlighet i søkemotoren deres. Og når du først har hjulpet noen med det de trenger, er ikke veien lang til at de kjøper relaterte tjenester. Kanskje er til og med produktet du selger løsningen på problemet til leseren? Er ikke det god markedsføring?

10 viktige årsaker til å ha en bedriftblogg

Det er viktig å understreke at du får det beste resultatet med blogging dersom du kombinerer det med annen markedsføring, som for eksempel sosiale medier. Her får du 10 grunner til å få sving på bedriftsbloggen så fort som mulig:

1. Øk SEO-verdien med bedriftsbloggen

Søkemotoroptimalisering (SEO) er viktig for at nettstedet ditt skal dukke opp hos søkemotorene, som for eksempel Google. Jevnlig supplement av materiale i form av innlegg på bedriftsbloggen øker SEO-verdien, og øker dine muligheter for synlighet på Internett.

En blogg tilfører en verdi til siden din som få eller ingen andre sosiale medier kan konkurrere med. Den gir nemlig en direkte SEO verdi. Med det mener jeg at du kan finne innholdet ved søk i søkemotorene.

La oss illustrere dette med et eksempel: Du har kanskje lagt merke til at det er få Facebook poster som kommer opp i et Google-søk på bedriften din? Det er rett og slett fordi Facebook ikke har så høy SEO verdi. Hva betyr det? Det er rett og slett ikke så interessant for søkemotorene å vise Facebook-poster. Da er altså sjansen større for at blogginnlegget ditt dukker opp i et søk hos Google. Jo flere blogginnlegg du produserer, desto flere søkeord vil du kunne rangere for på Google og andre søkemotorer. På den måten driver du potensielle kunder til ditt nettsted, og får en stadig større portofølje med materiale som stadig fanger opp flere og flere kunder.

Det er i tillegg lettere å skrive mer innhold til blogg enn å produsere annet innhold til nettstedet ditt. Det du skriver på nettstedet bør være mer komponert og satt mer i sammenheng med det som er på nettstedet fra før. Det er ikke like nødvendig når du skriver innlegg til bedriftsbloggen.

2. Øk autoriteten

En nettsteds autoritet er rett og slett den faglige tyngden Google anser at det har. Begrepet «autoritet» kan beskrives med følgende eksempel: Dersom du skulle tatt en hjertetransplantasjon, ville du sannsynligvis undersøkt saken nøye før du bestemte deg for en kirurg. Ville du valgt en lege med lang fartstid eller en legestudent som aldri før hadde operert? Svaret er enkelt fordi kirurgen med lang fartstid har en høyere sjanse for å gjøre en god jobb.

På Internett definerer Google dette fenomenet som autoritet. Alle internettsider får sin egen poengsum i forhold til autoritet. Jo mer relevant erfaring og suksess du opparbeider deg i bedriften din på nett, desto høyere vil autoriteten bli. Jo høyere autoriteten er, desto bedre blir rangeringen din på alt nettstedet publiserer. Dette er et stort emne i seg selv. I vårt dedikerte innlegg om autoritet kan du lese mer. Her vil du lære alle de gjøremålene du kan iverksette for å øke autoriteten din allerede i dag.

3. Gratis synlighet på Google

Få andre sosiale medier har poster som dukker opp i organiske Google-søk. Som norsk blogger har du også det fortrinnet at markedet ikke er like mettet som i den engelsktalende delen av verden. Det er derfor lettere å rangere høyt på Googles norske søkemotor. I de tilfeller der du som bedriftseier må benytte deg av annonsering som for eksempel Google Ads, vil du oppdage at det er ganske dyrt å annonsere. Det tar ikke lang tid før annonse-kostnadene overgår det du du kunne brukt på en blogg eller annen innholdsmarkedsføring til selskapet ditt.

Markedsføring kan nemlig være gratis dersom det gjøres korrekt. Nøkkelen til synlighet i Google sin søkemotor er å levere kvalitet i alle ledd. Men så er spørsmålet: Hva definerer Google som kvalitet? Vi har lest Google sin egen manual og gir deg svarene. Bli med oss på en reise der vi nærmere undersøker dette spørsmålet når du er klar!

4. Blogging selger bedre enn reklame

Til syvende og sist er formålet med bloggen å selge dine tjenester og produkter. At en bedriftsblogg og annen innholdsmarkedsføring koster mindre per salg enn tradisjonell reklame, er ganske godt dokumentert. I denne infografen fra demandmetric.com ser du et eksempel på det. Det er kanskje ikke så rart ettersom man i tradisjonell reklame må bruke ressurser både på å produsere innhold og få innholdet spredt i form av annonser.

Dersom du ikke er helt sikker på hva innholdsmarkedsføring er kan det være lurt å ta en titt på Content Marketing Guiden sitt forklarende innlegg. Vi i SEO-blogg har også satt sammen en samling med 10 konkrete eksempler på innholdsmarkedsføring du kan bruke i din egen bedrift. Der vil du vil finne spennende påfunn i forskjellige bransjer.

Etter hvert som flere og flere bedrifter går over til innholdsmarkedsføring, eller content marketing, blir det vanskeligere og vanskeligere å vinne frem med tradisjonell reklame.

5. Blogging er billigst

Jeg tør påstå at blogging er den billigste måten du kan promotere produkter eller tjenester på i det lange løp. Ofte vil det drive trafikk i 10-20 år. Dette avhenger av bransje du befinner deg i, kvalitet på innholdet samt vinklingen innlegget har.

Altså kan et blogginnlegg skaffe deg 2-3 salg om dagen selv om du har en middelmådig konverteringsrate. De beste bloggene har en konverteringsprosent på inntil 10 prosent. Dersom du nyter godt av trafikken i 10 år, ser vi fort at det kan være penger å hente.

En konverteringsrate er forholdet mellom de som samhandler med materialet ditt og de som kjøper en vare eller tjeneste. Den gjennomsnittlige bloggeren opplever kanskje en konverteringsrate på 2-3 %. Det vil si at dersom du har 100 besøkende, vil 2-3 kjøpe et produkt eller utføre en handling på siden din. Det er også ganske rimelig å forvente minst 100 folk om dagen på et bra innlegg i firmabloggen din dersom nøkkelordene tillater det.

6. Flere eksterne lenker

Lenker er den aller viktigste rangeringsfaktoren med tanke på off-page SEO, eller markedsføring, som vi også kan kalle det. Bedrifter som blogger får i snitt 97% flere lenker til hjemmesiden enn bedrifter som ikke blogger (kilde). De fleste undersøkelser som gjøres, kommer frem til lignende resultater. Dette er nok fordi folk i større grad lenker til innhold som de oppfatter som verdifullt. Lenker fra andre nettsteder er den viktigste SEO-verdien i forhold til off-page SEO.

7. Bygg en e-post database

E-post har i mange år vært det mest effektive mediet å for markedsføring, kanskje med unntak av blogging de siste få årene. Det å publisere blogginnlegg i firmabloggen jevnlig er en god måte å skaffe flere tilhengere til e-postlista di. Når leserne ser at du publiserer mye nyttig informasjon over tid, er sjansen større for at de føler et behov for å følge med på hva du skriver om. Et tips er likevel å ikke sende ut for mange e-poster fordi det fort blir et irritasjonsmoment.

Blogging og e-post er begge virkemidler som er så solide at du faktisk kan komme unna med å utelukkende benytte disse to i markedsføringen din. Men det å få noen til å melde seg på et nyhetsbrev, er ikke eneste måten å skaffe tilhengere til lista med e-poster. Nedenfor kan du laste ned en e-bok som viser deg steg for steg hvordan du skal gå frem for å samle en e-post liste og hvordan du kan bruke denne til å optimalisere bedriftsbloggen din slik at du treffer flere potensielle kunder.

Ja, takk! Jeg vil laste ned e-bok: Samle e-post med 14 teknikker

8. Vis ekspertise!

Det er ingen tvil om at en blogg er det sosiale mediet som gir absolutt dypest innhold. Mer detaljerikt innhold betyr som regel høyere verdi for dine potensielle kunder. Av den grunn kan du også tilpasse innholdet til andre sosiale medier ved å simplifisere det slik at det passer til hvert enkelt sosialt mediums format. Da vil informasjonen være lettere fordøyelig, og det er lettere å få noen til å lese blogginnlegget når de først har sett et innlegg om hva de kan forvente å finne ut av i dette innlegget.

Spesielt for bedrifter som selger produkter som oppfattes som dyre, er det viktig å ha blogginnlegg som går i dybden. Ofte skal det mer til en et kult bilde på Facebook for å få en leser til å punge ut mange tusen kroner. Ved å legge frem mer detaljer rundt ditt produkt, får du vist din ekspertise på fagområdet, og sjansen blir større for å konvertere til salg.

9. Gi bedriften din en identitet!

Bloggen er et godt og naturlig verktøy for å vise frem selskapets identitet. Her kan du sette nøyaktig den tonen du vil ha med leserne dine. Eksempelvis er det i en firmablogg lettere å etablere en uhøytidelig tone enn det du holder på resten av siden din. Dette kan i sin tur føre til at potensielle kunder føler at de har noe felles med deg. Hva ved vår identitet synes du er mest fremtredende?

10. Stor synergieffekt med blogging

I få andre medier er synergieffekten så stor som ved blogging. Dette skjer fordi innleggene linkes sammen på en strukturert måte slik at trafikk blir sendt frem og tilbake mellom de forskjellige innleggene. Leserne vil ofte ta en titt på andre relevante innlegg i forhold til det de først søkte etter. Jo flere innlegg du har i bedriftsbloggen, desto større blir nedslagsfeltet mot potensielle kunder.

I tillegg vil en blogg som gjør det godt over tid, opparbeide seg faste lesere som vil dumpe innom bloggen din i ny og ne. Eller kanskje de sjekker ut bloggen gjennom et nyhetsbrev du sender ut? Blogging har en eksponensiell effekt. Dersom man kun skriver ett par gode innlegg, vil det mest sannsynlig ikke drive noe trafikk i det hele tatt. Men disse to innleggene kan drive tusenvis av folk til bloggen hver måned i de tilfellene der de kombineres med materiale på en riktig måte.

Trenger du hjelp til å vurdere om en bedriftsblogg er en god investering for din bedrift? Klikk banneret nedenfor så tar vi en uforpliktende prat!

Konklusjon

Dersom du kun har ressurser til å satse på ett sosialt medium, vil en blogg ofte være det beste valget. Å etablere en bedriftsblogg krever et langsiktig perspektiv, men det vil gi resultater. I dette innlegget har vi nevnt noen av de viktigste årsakene til å ha en bedriftsblogg, som for eksempel at innholdet har lenger levetid og leserne ofte blir mer villig til å kjøpe varer eller tjenester. Samtidig hjelper Google deg med gratis promoteringen av innholdet gjennom organiske søk i søkemotoren sin.

BEGREPSFORKLARINGER

SEO: (Søkemotoroptimalisering) Prosesser som gjennomføres både på og utenfor en internettside for at innholdet skal oppnå bedre synlighet hos søkemotorene (Google).

Rangere: Rangere vil si hvor høyt opp du kommer i nettsøk i forhold til andre nettsteder i samme nisje. Både nettsteder og enkelte nettsider kan rangere i nettsøk. Å rangere bra vil for eksempel si at du kommer på førstesiden til Google når noen søker etter tjenester eller produkter som din bedrift leverer.

KILDER

Velocitize.com: 7 reasons why your business needs a blog
Hostingtribunal.com: 65 Blogging Statistics from 2019 to Guide Your Content Marketing Strategy